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娱乐

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文|栀梓 编辑|朴芳


2018年Q2电视综艺大战,已然开启!

奔跑吧2》的回归,其保住了在黄金时段播出,根据“限星令”不难推测出这一季的《奔跑吧2》将打破全明星的制作逻辑,根据官方说法,“素星融合”是这一季节目制作的底层逻辑。



与此同时,一直以来都是音乐综艺星素结合典范的《我想和你唱3》也提档至黄金时段播出,除了延续“与其仰望 不如合唱”的宗旨,节目大大增加了素人与明星合唱的人数,并且单期明星嘉宾由以往的3人减少至1人,或许也是为了更大限度的释放素人与明星的互动程度。

加上江苏卫视周五晚开播的《嗨!唱起来》,百位素人与明星歌手一起合唱,以及即将播出的《极限挑战4》,总导演也表示这一季将进一步升级星素结合,强化节目“亲民暖综”定位……


这一切,似乎都预示着Q2电视综艺的争夺将围绕着“星素结合”展开。


回首中国综艺星素结合之路,2015年,在《关于进一步加强真人秀节目管理的通知》中,明确提出要“避免过度明星化、关注普通人,提高素人参与真人秀节目的比例。”的要求。


而去年随着《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》的颁布,“坚决抵制追星炒星,影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间,总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目。”则明确了鼓励节目制作的方向就是“星素结合”。

那么现在,一年过去了,这些电视综艺的制作者们到底有没有真的摸清并解锁“星素结合”的全新模式?“星素结合”到底有没有进入到真正的2.0时代呢?


从“星+素”的1.0到“素融星”的2.0

本质变了吗?


回顾去年播出的诸多所谓“星素结合”的综艺,无论是东方卫视《笑声传奇》开启的星素挑战模式、江苏卫视《了不起的孩子2》让素人萌娃成为主角,还是《我们相爱吧3》增加素人CP、《我们来了2》让几位素人成为固定MC阵容等等。



可以说那时候的“星素结合”更像是“星+素”的简单相加,节目只是在原有的模式上加入了素人这样的“元素”,本质上还是全明星叙事,明星与素人之间并没有因为强互动而真的产生了某种真正的关系。

到了今年,从目前播出的几档节目来看,似乎星素结合确实也有了一些变化:

首先从《我想和你唱3》首期节目来看,节目在“星素结合”上有了一些升级:将每期明星嘉宾从以往的3位减少到1位,并且到现场的25位素人能与明星进行一个“10秒同框”的演唱,当首期节目他们与蔡依林一起唱起《今天你要嫁给我》的时候,这也解决了以往只有3位素人与明星合唱的“尴尬”;



其次则是在“素人”与“明星”关系的处理上,以往的星素结合模式,其实更多的是运用“1+1”的模式,比如就是让素人与明星进行一次合唱,但是并没有衍生出其他的太多关系。

但是《我想和你唱3》在这个问题上,做出了调整:明星会随机给3位素人打电话,试想一下如果有一天你突然接到了心仪明星的电话,你的感受是什么?也许除了当时的不可思议、兴奋,更多的会觉得这位明星是真的与自己的生活有了交集的吧;到了现场,当蔡依林听到素人朋友讲述自己因为胖而被“歧视”的经历的时候,她不禁也流下了眼泪,并且还给予了素人更多的鼓励……

如果说好的星素结合、星素互动就是要反映素人的问题,并帮助素人解决问题,提供关怀与安慰的话,《我想和你唱3》的首期节目是合格的。

其次再来看《奔跑吧2》,节目已经播出三期,除了走进“联合国”,走入了冰山雪地,节目显然还发生着悄然的变化,例如在“政治正确”之下,节目开始走上“文化”路线,无论是首期节目中的励志公益开篇、联合国演讲、汉字临摹,还是第二期节目中展现出的景德镇文化,似乎都在标榜着“文化”标签。



另外一个变化则是在官宣方面,节目一直在强调“星素结合”,其将在全球范围内开展新青年招募计划,邀请青年一同加入到“奔跑”的过程当中,虽然这个计划似乎在前三期的节目中并没有呈现出来,但可想而知为了不失去黄金档,《奔跑吧2》势必也要在星素结合上做足文章。

因此,政治的加压、观众的审美疲劳都加速着中国综艺“星素结合”前进的脚步,且“星+素”简单结合模式与 “素融星”的交叉融合模式,本质上其实也是一样的:通过素人与明星的互动设计,增强参与感的同时,尽可能的拉近明星与素人间的距离,进而让星、素得到真实的展现。但是就目前中国综艺的表现来说,实现1.0到2.0的飞跃,仍然任重而道远。


一年过去了

星素关系处理中仍存“显性问题”


如果说“星素结合”是一种节目制作模式,那么这个模式想要做得更完善更被人们接受,需要的是节目制作者对“明星”、“素人”的深刻理解。


某种程度上说,目前大多数节目对于他们的理解是片面的,这也使得素人有的是被动加入,戏份不多,甚至一些“网红”也成为了素人的噱头,而有一些则是让素人成为明星的陪衬,实质上还是在宣传明星……

因此,虽然今年的星素结合,制作者们都对星素模式进行了升级,都希望朝着“素星融合”方向去走,但是从这个开头来看,还是存在一些明显的问题:

第一则是星素互动,理应做的流畅、自然,而不是明星刻意表演、素人过分热情。例如在《嗨!唱起来》中,当一位显然有着深厚音乐功底的素人与孙楠合唱《送别》后,又开始煽情的讲述自己父亲的故事的时候,当然,这并不是说故事本身怎么样,只不过这样的星、素互动的套路已经过时,并确实给人一种“假”的感觉。



第二则是素人与明星的比重或者是身份定位的问题。如果说1.0时代是“星+素”,而2.0时代是“素融星”,那么显然,现在素人应该被放置在至少是与明星同样的地位,甚至是明星为素人服务。

就这点,《我想和你唱3》的总导演王琴也表示:


“展现这个时代最真实的个体样貌最重要。‘演’出来的东西大家是可以看出来的,也无法打动人。要想打动别人,首先要打动自己,所以真实性是关键。在节目中会有三位素人是由明星打电话随机邀请的,这三个人的排练时间特别短,但节目会保留真实性,哪怕这三个人中有人唱的不好,也会真实呈现,我们认为这样才最能打动人。”


“结合”到“融合”难度增大

也许建构“星素社交”才是破题关键



既然从1.0的“星素结合”到2.0的“素星融合”颇有难度,而现实的实践中也存在显性的问题,那么,到底有没有一个节目制作逻辑能够解决这一个问题?如果有,笔者在此大胆提出一个“社交逻辑”,毕竟无论是素人还是明星,要让他们产生联系,实际上也是人与人之间的一种关系,而在如今这样的关系就是“社交关系”。

根据QuestMobile移动社交数据报告显示,中国网民在移动社交上花费的时间已经超过总盘的36%,基于深度社交、泛社交、陌生人社交等多元社交类型延伸出来的价值,也在不断放大。尤其是“社交功能+”稳步发展,形成了用户稳定的应用场景。这意味着“社交+”时代已经来临。

而在这样一个宏观语境之下,如果说以前对于“星素结合”的建议是增强星素互动性、参与性、代入感与接近性,那么在“素星融合”之下,还应该增加一条则是打造星素之间的强社交关系。


例如《我想和你唱3》已经试水了这样一种社交关系的打造,如果说音乐合唱、素人故事的交流讲述是“星素社交”的手段,那么“涵韩的音乐爬梯”则是一个巨大的“社交场景”。


在这个场景之中,从线上的合唱视频超过三百万人次,到节目组选择出来的百位,再从这百位到明星随机给其中三位打电话,邀请他们来现场参与节目;再从这些人中选择最终一位与明星终极合唱,这其实就是“一个人从庞大的社会群体中选择一个或几个人成为密友”的社交逻辑。

因此,一档完整的“素星融合”的节目,除了把握好素人、明星间的位置关系,除了增强他们的互动性与接近性,倘若还能够设计出清晰的星素社交目标、社交路径、社交手段,进而打造出一种星素社交关系,这样的社交逻辑也许能够助力“素星融合”的破题。

据悉,接下来《极限挑战4》也会升级“星素结合”,它的表现又将如何,拭目以待!